Adjust今天发布了《移动应用增长报告》，为2026年的全球移动应用市场描绘了蓝图。通过对2025年全球移动应用生态的深入研究，报告指出，尽管隐私法规和政策不断变化，获客成本偏高，但全球移动应用经济在进入新一年时依然表现出强大的韧性，增长势头主要集中在新兴市场和游戏领域。展望2026年，营销人员预计会更广泛地使用AI技术来实现个性化互动，并将策略重点更多地放在用户留存上，以便更灵活地应对快速变化的市场环境。
“当今营销人员面临的挑战并非数据不足，而在于如何从海量信息中识别关键信号，” Adjust 营销总监 Tiahn Wetzler表示，“由于用户交互与留存率已与安装量及成本效益同等重要，Adjust为此推出了增长指数得分。以此为基准，营销人员能够获得更清晰的洞见，合理配置资源，在竞争日益激烈的环境中把握机遇，并实现可持续增长。”
在此次发布的报告中，Adjust 分析了2025年全球超过 5,000 款领先应用的数据，深入解析了移动应用经济的发展轨迹与潜在的高增长市场。Adjust增长指数得分由四个加权变量综合计算得出，其中包括安装量、逆向 CPI、每日每用户会话以及留存率，旨在平衡规模、效率与用户质量之间的平衡。
2025年，全球平均增长指数得分为 29.2。以此为统一基准，出海营销人员可以更好地了解各地区、国家、行业以及不同组合维度的表现。Adjust还同步发布了增长地图，直观呈现各区域得分分布，助力营销人员了解全球增长热点。
亚太和拉丁美洲地区增长势头显著
Adjust 增长地图重点凸显：
- 亚太地区以 45 分的整体得分位居全球之首。该地区的众多市场拥有庞大的用户基数、较低的获客成本以及强劲的用户交互。其中印度 (49 分) 和印度尼西亚(43.1 分) 在安装量与成本效率方面表现双重突出，成为游戏与非游戏板块增长的重要引擎;
- 拉丁美洲以 30.5 分位居全球地区排行榜第四。其中阿根廷 (34.9 分)表现尤为亮眼，从国家维度来看，仅次于印度尼西亚，用户获取的性价比较高;
- MENAT(中东、北非基土耳其)地区整体得分为 33.3，其中土耳其 (31 分) 和沙特阿拉伯 (26.4 分) 处于领先地位;
- 欧洲 (32.4 分) 市场韧性依旧，凭借强大的留存和变现能力保持稳定增长。北欧国家如芬兰、丹麦等 (均为 29.1分)，虽然市场规模不及法国(26.6 分)、英国 (26.3 分) 等主要经济体，但得分更高，显示出细分领域可提供更高的价值空间。而大型市场虽覆盖更广，但效率与前者相比稍显逊色;
- 北美地区 (27.3 分) 增速相对平缓，但仍是高价值的留存市场，增长动力更多是来自ARPU (每用户平均收入)优化和高级变现模型，而非新用户大规模拓展。
游戏行业继续领跑全球增长
从行业层面来看，游戏应用以 45.8分的成绩稳居增长指数榜首，其中超休闲和混合休闲品类表现最为突出，卡牌与音乐类游戏同样贡献显著增长。不同地区的差异极为明显：印度以 52.2的增长指数高居全球首位;北欧地区位居大型市场前列;拉丁美洲的阿根廷与哥伦比亚增长迅猛;土耳其则是 MENAT 地区的中流砥柱。除游戏外，市场和分类广告(40.8 分)、新闻和杂志 (36.4 分) 以及银行应用 (33.6 分) 的表现也展现出可观的增长潜力。
展望2026，Adjust报告指出，在全球经济与技术环境持续演变的大背景下，聚焦高潜力市场、深耕用户生命周期价值、灵活运用数据与AI工具将成为驱动移动业务可持续增长的关键。如需深入了解最具潜力的国家、地区及行业，并获取2026年营销策略启示，欢迎点击此处下载完整版《移动应用增长报告》。
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